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中国企业资助世界赛事得与失
来源:http://www.bandhig.com 责任编辑:w66利来国际老牌 更新日期:2018-09-19 09:01
中国企业资助世界赛事得与失 近些年来,跟着经济全球化进程的不断加速,我国企业经济实力的不断提高,走出去,走出我国走向世界,成为越来越多我国企业的战略挑

  中国企业资助世界赛事得与失

  近些年来,跟着经济全球化进程的不断加速,我国企业经济实力的不断提高,走出去,走出我国走向世界,成为越来越多我国企业的战略挑选。

  体育营销,经过资助大型世界赛事扬名世界赛场,成为我国企业扩展知名度、建立公司品牌的捷径。世界赛事具有重视度高、聚光度强等特色,经过资助大型世界赛事,能够短时间之内使企业得到最大极限的曝光,然后到达扩展知名度、宣扬公司品牌、拉近企业与受众间隔、扩展市场占有率的意图。

  纵观世界,经过大型世界赛事成功建立企业品牌形象的经典事例不乏其人。例如美国通讯公司AVAYA,便经过资助世界杯制作了一个一夜成名的神话,从一个不为人知到全球抢先的企业通讯软件、体系和效劳供货商,AVAYA靠的就是成功搭上韩日世界杯的快车。

  2000年AVAYA从朗讯别离另立门户,作为通讯范畴的小弟,别离之后急需的就是快速建立独立的品牌。

  事实证明AVAYA的投入很合算,经过高强度的曝光AVAYA成功建立了自己的品牌。世界杯之后,AVAYA的职工再面临客户的时分,不必再提朗讯,也能被客户承受。并在2003年凭仗韩日世界杯上的高频率曝光,完成了全年盈余。

  此外,日本富士胶片公司因为资助了1984年洛杉矶奥运会,使富士胶片在美国的销量比资助前的1980年增加了近一倍。

  也正是看到这样一个个成功的事例,国内企业纷繁仿效,争攀大型世界赛事宣扬快车。例如世界光伏巨子英利集团接连资助2010、2014两届世界杯,并使用我国国球优势于2013年8月在保定资助世界乒乓球女子攻削大战;中石化斥重金收成2004年至2006年F1赛事国内转播的冠名权;特步、安踏等体育用品企业争相资助世界马拉松大赛;联想集团资助2008年北京奥运会;北京轿车资助2014年世界斯诺克我国公开赛等等。

  在世界赛场上,我国企业的身影一再露脸,商家经过对体育赛事资助、冠名体育项目、广告投进、体育明星代言、场馆资助等方法进行大范围的体育赛事营销。

  尽管,在世界各大赛场上,我国企业品牌的展现已越来越频频,不少企业也为此收成颇丰,可是整体看来与其他世界公司比较,国内企业的资助存在着许多缺乏。

 
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